抽成 30% 的苹果税是良心价？谷歌也学“坏”了
不知你是否还记得去年 Epic Games 与苹果的大战，从宣发造势到最后对簿公堂，过程可谓是跌宕起伏，结局虽然是 Epic 输了并使《堡垒之夜》失去了 App Store 这块阵地，但苹果的分成机制也被迫修改：年收入低于 100 万美金的开发商抽成比例由原本的 30% 降至 15%。
这一切究竟缘何而起，谷歌又为何效仿苹果也开始强制抽成？本期《涛滔不绝》，CSDN 创始人&董事长蒋涛就将围绕应用分成这个问题，回溯苹果税的历史，推测谷歌税的未来。点击下方小程序，让我们一起来抽成 30% 的苹果税为何被称作“良心价”？
《涛滔不绝》本期完整版视频👇🏻
精彩观点预览：
苹果和谷歌这两大巨头不仅创造了一个庞大的生态，还帮开发者挣了很多钱。
当时苹果抽税抽 3 成，其实还是一个很大的良心价。
大平台都在做一定程度的策略性让步，这也是未来关于苹果税和谷歌税的发展方向。
以下是文字版：
前一阵向开发者收税这件事闹得沸沸扬扬。苹果很早就制定了标准，从 App Store 建立伊始就已经制定了分成比例，所以开发者戏称其为“苹果税”。
而继 Epic 抗议苹果税之后，谷歌税也问世了：谷歌宣布，要求安卓应用商店的应用都要使用 Google Pay，要向谷歌支付 30% 的分成费用。
Epic 挑战苹果规定
先聊聊苹果吧。你是否好奇迄今为止开发者通过应用商店赚取了多少钱？据 Sensor Tower 统计得出，自 2008 年苹果开始建立应用商店，开发者一共从苹果商店赚了 1200 亿美金；从 Google Play 赚了 800 亿美金。虽然这并非官方数据，但基本上可以作为一个参考数据。可以说，这两大巨头不仅创造了一个庞大的生态，还帮开发者挣了很多钱。
当然了，苹果收税收得也很“香”。据苹果财报显示，超 20% 的收入来自“服务收入”这个部分，其中包括应用商店的抽成，以及 iCloud 的部分服务。不过抽成应该还是占大头，一年约收入 100 多亿美金。
那么去年苹果与 Epic 的大战具体是怎么回事呢？著名的游戏引擎 Unreal 厂商（虚幻引擎） Epic Games 的 CEO （Tim Sweeney）在去年 10 月份对苹果发难：“你们抽税抽得太高了。”他要求苹果给开发者提供另外一种选择：用开发者自己的支付方式。这位 CEO 不仅说说而已，他真的去做了。
Epic Games 旗下火爆的《堡垒之夜》拥有上亿用户，它提供了两种支付途径：1000 游戏币在苹果支付通道售价 9.99 美元；而 Epic 自己的付费渠道则仅售价 7.99 美元。相对便宜的内购价自然成为了众多用户的首选，这惹得苹果大怒，立即下架了这款游戏，也引来巨大的争议。
苹果税=良心价？
其实刚开始苹果抽成 30% 的时候，大家还是很开心的。因为早期卖软件的渠道需要通过一层又一层的代理，而苹果提供了直接的渠道和平台，开发者只需要上架即可，省去了上架到实体店或其他网站的繁琐步骤。
并且，相较于在实体店或网站出售软件被抽 5 成，当初苹果推出 App Store 时就定下的 3 成，还是一个很大的良心价了。此外，建立的这个分成平台和应用商之间的比例，对于开发者还是一个很好的扶持与帮助：开发者无需操心其他，只需要专心写应用上架。
而现在 Epic 为何要“造反”呢？原因无他，仅是觉得苹果抽得太贵了。Epic 方认为：起初苹果说要为我们提供服务，可是苹果现在赚太多了，我们现在很苦。因为现在 App 越来越多，除了苹果抽成的 30%，开发商还要支付营销成本、开发成本并缴税，利润越来越少。因此 Epic 强烈呼吁降低抽成比例至 12%，他认为这个比例已经足够了，对苹果来说还是有利润的，对开发者来说可以大大地降低成本，提高每一个软件公司的利润，因此获得了很多人的支持。
苹果同意对开发者友好，宣布调整分成比例并降低抽成，从 30% 降至 15%，但这只针对年收入在 100万美金的开发商。你知道这包括了多少人吗？据统计，前 1% 的应用占据了苹果在抽成上 93% 的收入，这些开发商年收入超过 100 万美金；而剩下 99% 的开发者年收入均不到 100 万美金。不得不说，苹果这招很漂亮：它将开发者分化了。本来大家都觉得苹果抽成太高，但这一操作不仅平息了绝大多数开发者的抗议，对苹果自身也影响不大：原本只占这部分收入 7%，从 30% 降到 15% 也就砍掉了 3 个点，这却赢得了 99% 的支持。
苹果这个决定令 Epic 很头疼，抱怨道苹果分化了我们开发者队伍。但也归功于 Epic，虽然平台和开发者博弈注定是一个漫长的过程，但这期间为广大的开发者争取到了苹果的这个福利。
不过这件事并未结束，据最新报道，近期 Epic Games 已将其与苹果在澳大利亚的App Store 法律纠纷提交给了该国的市场监管机构，Epic Games 向澳大利亚竞争和消费者委员会(ACCC)表示，苹果其“不受限制的市场力量”正在压制竞争和创新，并人为提高 iPhone和 iPad应用的价格。
谷歌也开始实行谷歌税
接下来把目光移向谷歌。谷歌去年宣布其应用商店内的应用都要使用谷歌平台，强制使用谷歌的支付渠道 Google Pay。也就是说谷歌要进行抽成了，抽成比例为 30%。
可谷歌为何现在也开始抽成了？安卓本身是免费的，过去谷歌的核心变现方式是广告，搜索广告、地图广告、YouTube 广告等各类广告。这种广告的变现能力多年来依旧持续增长，因为谷歌通过安卓系统获取大量用户的数据和行为进行定制化广告。而这也是苹果尤为不齿谷歌的一点，它也不赚用户数据的钱。
不过与苹果可以通过售卖昂贵手机获取大量利润不同，谷歌不卖手机，安卓系统又免费送给手机厂商，因此过去谷歌是靠获取大量用户数据，在数据的基础卖广告。然而显然，这不是长久之计，广告已经做到极限，自然要开辟第二财源，因此谷歌选择了从应用商店下手。据统计，去年谷歌整个应用商店收入在 200 多亿美金左右，抽成 30% 是非常大的一笔收入，这也是谷歌选择这个策略的原因。
鉴于有苹果这个先例，估计谷歌也将对年收入 100 万美金以下的开发商降低标准。其实原本谷歌就有个策略：如果是订阅收费，那么第一年抽 30%，第二年抽 15%。
可以看出，大平台都在做一定程度的策略性让步，这也是未来关于苹果税和谷歌税的发展方向。毕竟要让苹果这个大公司立刻整体降低抽成，是很难实现的，苹果又素来以强硬著称，对于所有敢挑战其权威的都会有所行动。
因此有关抽成的问题应该就是到目前这样一个情况，所幸 99% 的开发者和应用开发商还是从中获益了，所以我们还是得感谢《堡垒之夜》的 Epic CEO，他曾参加过 CSDN 的移动开发者大会，通过接触可以得知，他是一位很典型的技术直男。
那么，你对于苹果税和谷歌税有什么看法呢？欢迎评论区留言~
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